Bing Ads est une vraie mine d’or dans votre stratégie marketing digital B2B. Voici 3 raisons d’intégrer Microsoft Ads dans votre stratégie.

Google vs Bing : y’a pas match

Google est indéniablement le moteur de recherche avec 92% des toutes les recherches internet mondiales. Bing arrive juste après avec 2.5% des recherches mondiales. Y’a pas match.

Part des recherches en ligne dans le monde (Juin 2020).

Bing en B2B : les chiffres US & FR

Pourtant, en B2B, Bing a des avantages face à Google. Mis à part les recherches sur mobile (minoritaires en B2B) et les recherches sur tablettes (anecdotiques), les résultats ne sont pas les mêmes.

Aux Etats-Unis, Google ne représente « plus que » 79% des recherches internet sur ordinateur, 13.5% sur Bing (et 5% pour Yahoo qui utilise aussi l emoteur de Bing).

Part des recherches en ligne sur ordinateurs fixes aux Etats-Unis (Juin 2020).

Constat similaire pour la France. Google représente 87% des recherches faites sur un ordi, Bing 7% (2.4% pour Yahoo qui utilise aussi le moteur Bing).

Part des recherches en ligne sur ordinateurs fixes en France (Juin 2020).

Raison n°1 – Moins de compétition / CPC moins cher

Bing est beaucoup moins utilisé que son cucurrent Google, ce qui fait que la compétition est bien moins importante. On a pu remarquer dans nos campagnes de pubs en ligne faites pour nos clients que le CPC (coût par click) sur Bing Ads – maintenant Microsoft Ads – coûtait en moyenne 20% à 25% moins cher que Google Ads. Il semble qu’en poussant l’optimisation, on peut arriver à des CPC -50% sur Bing Ads.

Raison n°2 – Bing par défaut sur Windows 10

Le parc de PC sous Windows représente aujourd’hui 1.2 milliards d’ordinateurs dans le monde. Aujourd’hui, 70% d’entre eux est sous Windows 10, avec une projection de 85% d’ici mi-2021.
Et Windows 10 utilise par défaut Bing comme moteur de recherche: dans sa barre de recherche, sur Edge / Internet Explorer.

En entreprise, les PC sous Windows prévallent qu’ils soient portables ou de bureau. Et très souvent, l’IT impose de rester sur les outils Microsoft pour des soucis de sécurité et/ou de compatibilité avec les outils en interne. Et les gens n’ont jamais le réflexe de changer le moteur par défaut dans leur navigateur.

Donc cette tendance à utiliser Windows 10 et donc Bing va croître avec le temps.

Raison n°3 – Cibler les profils LinkedIn via Bing Ads

Maintenant que LinkedIn a été racheté par Microsoft, il est possible de cibler ses pubs en fonction des profils LinkedIn. Et c’est un gros avantage par rapport à Google. En ciblant par compagnie, par industrie et/ou par job, on peut qualifier plus facilement son audience et améliorer la qualité du trafic généré par ses campagne de pubs.

Intégrez Bing Ads dans votre stratégie marketing B2B

Même si Bing n’est pas un mastodonte de la recherche face à Google, la qualité de ses publicités peut définitevement faire une différence dans votre stratégie marketing B2B.

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