Performance marketing digital : comment la mesurer – ROI, ROA, ROE
En marketing digital, quand on veut calculer la performance de son marketing en ligne, on calcule en général le ROI (retour sur investissement).
Qu’est-ce que le ROI en marketing digital
Le retour sur investissement est un indicateur de performance clé qui peut être utilisé pour mesurer le succès de votre marketing en ligne. Il peut être calculé en divisant les revenus que vous tirez de vos efforts de marketing par le coût de ces efforts.
Il existe de nombreuses façons de calculer le retour sur investissement, mais l’une d’elles consiste à diviser les revenus par les coûts de marketing. Cela vous donne un pourcentage qui peut ensuite être comparé à d’autres pourcentages afin de déterminer quelle stratégie a été la plus efficace et laquelle doit être utilisée à nouveau.
Comment mieux mesurer vos campagnes marketing digital
Mais souvent, le ROI ne suffit pas à mesurer l’efficacité de ses actions et campagnes marketing. D’où l’importance d’y ajouter le ROA (retour sur attention) et le ROE (retour sur engagement) afin de bien capter toute l’ampleur de ses actions marketing en ligne. Le ROE et le ROA sont deux mesures qui peuvent être utilisées pour mesurer le succès de votre contenu. Ils peuvent être mesurés de différentes manières, comme par le biais d’enquêtes, de clics, de partages et d’engagements.
