Léonard de Vinci, LEGO, Tony Stark et Apple ont un point commun. Ils incarnent tous la définition même de « créateur ». Tu vois immédiatement en eux l’image d’inventions révolutionnaires sorties tout droit de leur imagination et qui ont changé le monde, que ce soit dans la réalité ou dans des univers fictifs. Ce pouvoir universel et inconscient s’appelle les archétypes. Ils sont ancrés dans notre inconscient et font référence à des représentations symboliques issues de la psychologie analytique de Carl Jung. Les archétypes sont utilisés partout dans notre vie quotidienne pour établir des connexions profondes avec notre cerveau, que ce soit dans les films, les séries, les jeux vidéo, et bien sûr, en Branding.
Les Archétypes de Marque : changer sa vision du marketing
Je te vois déjà en train de te dire : « Attends, qu’est-ce qu’il nous raconte avec ses archétypes et sa psychologie analytique ? Ça sent le bullsh*t à plein nez ! » Je comprends totalement ta réaction, car moi aussi j’ai eu cette même la première fois que j’ai découvert les archétypes de marque. Mais tu sais quoi ? Maintenant, je les utilise dans presque tout ce que je fais, que ce soit pour mes clients ou dans mes formations. Les archétypes de marque m’ont même aidé à changer complètement ma vision du marketing et du branding en général. Alors, si toi aussi tu veux voir le monde du marketing sous un nouvel angle, je t’invite à lire cet article dans son intégralité, ou à regarder la vidéo ci-dessous jusqu’au bout. Je vais t’expliquer en détail ce que sont les douze archétypes de marque et pourquoi ils font toute la différence entre une marque mémorable et une marque qui passe inaperçue.
Les fondements des Archétypes de Marque
Avant de plonger dans le vif du sujet, laisse-moi te donner un peu de contexte. Dans les années 1900, le psychiatre suisse Carl Jung (pas Michaël, hein !) a développé la psychologie analytique. Il a notamment introduit le concept de l’inconscient collectif, une couche profonde de notre inconscient qui contient des archétypes et des symboles communs à toute l’humanité. Jung a identifié douze archétypes de base correspondant à nos désirs, nos valeurs et nos motivations. Ces archétypes sont utilisés pour créer des personnages dans des histoires au cinéma, dans des séries télévisées, des livres, des jeux vidéo, et bien sûr, ils sont également utilisés en Branding.
L’importance des Archétypes de Marque
Maintenant, tu te demandes peut-être pourquoi tu devrais t’intéresser aux archétypes de marque, n’est-ce pas ? Eh bien, c’est simple : comprendre chaque archétype est instinctif. Tous les storytellers, que ce soit au cinéma, dans les séries, les livres, les jeux vidéo, utilisent ces archétypes pour définir plus facilement la personnalité d’un personnage ou d’une marque. Les archétypes sont des symboles universels qui parlent à tout le monde sans même y réfléchir, car ils sont ancrés dans notre inconscient collectif. Ils sont essentiels pour le storytelling de ta marque et pour définir clairement ton message. Travailler avec les archétypes de marque te permettra de développer plus facilement la fidélité de tes clients en créant une identification et une connexion émotionnelle plus forte avec ta marque. De plus, cela te démarquera de la concurrence, car la plupart des marques ne font pas cet exercice, ce qui est vraiment dommage.
Archétypes vs Stéréotypes
Mais attention, ne confonds pas les archétypes avec les stéréotypes ! Les archétypes sont les modèles de base, les originaux. Ils représentent souvent des valeurs et des images ancrées dans une vérité universelle, perçues de manière positive. En revanche, les stéréotypes sont souvent basiques, réducteurs et perçus comme négatifs. Par exemple, penser que tous les habitants d’un pays sont gros et impolis, ou que les chômeur sont des flémards, ce sont des stéréotypes.
Les 12 Archétypes de Marque
Maintenant, penchons-nous sur les douze archétypes de marque définis par Carl Jung. Chacun d’entre eux correspond à un désir fondamental de l’homme. Je vais te donner un aperçu rapide de chacun d’eux, mais tu peux télécharger gratuitement le guide complet des douze archétypes pour en savoir plus.
L’Innocent
Il évoque la simplicité, la pureté et la gentillesse. Ses motivations sont la recherche du bonheur, la simplicité, l’optimisme et l’authenticité. Des marques comme Coca-Cola et Dove incarnent cet archétype.
Le Sage
Il cherche à partager la connaissance, la sagesse et encourage la réflexion et l’apprentissage. Ses motivations sont la compréhension, la recherche de la vérité et la connaissance. Google est un exemple de marque associée à cet archétype.
L’Explorateur
Il cherche à découvrir de nouvelles choses, à repousser les limites et à encourager l’aventure. Ses motivations sont la liberté, la découverte de soi et l’exploration du monde. Des marques comme Jeep et Patagonia correspondent à cet archétype.
Le Rebelle
Il défie le statu quo, remet en question les conventions et cherche à provoquer un changement. Ses motivations sont la révolution, le changement radical. Harley Davidson est une marque emblématique de cet archétype.
Le Magicien
Il innove, fascine et cherche à augmenter la réalité. Ses motivations sont la transformation du monde, la réalisation de l’impossible et l’innovation. Disney et Tesla représentent cet archétype.
Le Héros
Il est déterminé, courageux et cherche à améliorer le monde. Ses motivations sont le courage, la maîtrise de soi et la contribution au bien commun. Des marques comme GoPro et SpaceX incarnent ce archétype.
Le Séducteur
Il est axé sur les relations, la passion et la sensualité. Ses motivations sont le développement d’une intimité, d’une connexion émotionnelle. Des marques comme Victoria’s Secret et Chanel correspondent à cet archétype.
Le Bouffon
Il apporte de la joie et de l’humour dans la vie des gens. Ses motivations sont le plaisir, l’humour et la légèreté. Des marques comme Ben & Jerry’s et Ace Ventura représentent cet archétype.
Monsieur Tout le Monde
Il est authentique, humble et cherche à établir des liens et un sentiment d’appartenance. Ses motivations sont l’authenticité et la solidarité. McDonald’s est un exemple de marque associée à cet archétype.
Le Protecteur
Il est bienveillant, empathique et cherche à prendre soin des autres. Ses motivations sont le soutien, la sécurité et le bien-être des autres. Des marques comme WWF et Superman correspondent à cet archétype.
Le Dirigeant
Il représente la stabilité, la responsabilité et la structure. Ses motivations sont le maintien de l’ordre et de la stabilité. Microsoft est une marque associée à cet archétype.
Le Créateur
Il est créatif, imaginatif et cherche à exprimer sa vision unique du monde. Ses motivations sont l’expression personnelle, la beauté, la création et l’innovation. Des marques comme Apple et Salvador Dalí correspondent à cet archétype.
Voilà un aperçu rapide des douze archétypes de marque. Tu peux télécharger mon guide gratuit sur les archétypes de marque pour en savoir plus en détail.
Utiliser les Archétypes de marque dans son Branding
Une fois que tu as identifié les archétypes qui correspondent à la personnalité désirée de ta marque et aux valeurs de ton audience, tu peux commencer à travailler sur la personnalité de ta marque en utilisant ces archétypes comme base. Cela te permettra de mieux contrôler l’image que tu renvoies et d’établir une connexion plus profonde avec ton audience.
Un monde fascinant à découvrir
Les archétypes de marque sont fascinants et peuvent changer radicalement ta vision de ton business. Si tu veux approfondir tes connaissances sur les archétypes de marque, je te recommande de télécharger le guide complet et de considérer ma formation « Le pouvoir du branding« .
J’ai aidé des centaines d’entrepreneurs à redéfinir leur marque et leur stratégie, alors pourquoi pas toi ? N’hésite pas à me contacter si tu as des questions ou si tu souhaites travailler ensemble sur ta marque. Bonne exploration des archétypes de marque et à bientôt !
