MVB / Minimum Viable Brand : L'Essentiel pour un Impact Maximal
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Le « Minimum Viable Brand » (MVB pour les intimes) est le petit frère moins connu du « Minimum Viable Product » (MVP), mais tout aussi crucial. Dans le monde des start-ups et de l’innovation, ainsi que pour les marques de toutes tailles qui se lancent, le MVB est la recette secrète pour bâtir une marque forte avec des ressources limitées.
Définition
Le MVB, c’est quoi au juste ?
À la base, le Mimimum Viable Brand n’est pas une marque entièrement développée, mais plutôt un ensemble cohérent d’éléments qui forment une identité solide et communicative.
C’est un peu comme les fondations d’une maison : pas encore le bâtiment complet, mais suffisamment solide pour soutenir tout ce qui va être construit dessus. Et pourquoi pas y poser ses meubles et commander une pizza.
Les composantes d’un MVB efficace
Définir la stratégie de la marque :
Qu’est-ce qui rend la marque unique ? Quel est son ADN ? Le seul moyen de le comprendre, c’est d’aller chercher sa « matière première » auprès de ses fondateurs. C’est un processus de découverte, un peu comme une séance de brainstorming intense, pour déterminer pourquoi l’entreprise existe et comment elle se différencie.
C’est à partir de cette base qu’on définit la proposition de valeur, la mission, la raison d’être et le positionnement.
Ce cadre est comme l’épine dorsale d’une marque, son ADN. L’important est de se concentrer sur l’essentiel et élimine tout le superflu.
Expression de la marque
Personnalité de marque : Chaque marque a son caractère unique, un peu comme une personne. Les archétypes de marque sont une manière de conceptualiser cette personnalité en se basant sur des types de personnages universels.
Ton : Le ton de la marque est la manière dont elle communique, à l’écrit comme à l’oral. C’est la voix qui doit refléter la personnalité de la marque et s’adresser efficacement à son public cible. Le ton doit être cohérent dans toutes tes communications, publicités, réseaux sociaux, conversations avec les clients.
Message : Le message de la marque est ce que tu veux communiquer à son audience. Il doit être clair, convaincant et refléter les valeurs et la proposition de valeur de la marque. Ce message doit résonner avec son public cible et les inciter à agir.
Histoire : Chaque marque a une histoire à raconter. Ton histoire de marque n’est pas seulement comment ou pourquoi l’entreprise a été créée, mais aussi ce qu’elle représente et vers quoi elle aspire. Une histoire bien racontée peut établir une connexion émotionnelle forte avec ton audience, ce qui est essentiel pour fidéliser les clients et se démarquer dans un marché concurrentiel.
Trouver le nom parfait :
Un nom est plus qu’un mot, c’est l’essence de ta marque. Il doit être distinctif, mémorable, et facile à associer à sa mission.
Même si cette étape paraît simple en apparence, voire parfois évidente, trouver un nom de marque est un challenge à ne surtout pas sous-estimer. Et il ne surtout pas hésiter à remettre en question son choix de nom.
Créer son identité visuelle :
C’est la dernière étape du MVB. Ici, l’objectif est de traduire la personnalité de votreta marque en éléments visuels – parfois même sonores.
Cela inclut le logo et toutes ses déclinaisons, la typographie, les couleurs, les motifs.
Pourquoi le MVB est crucial pour votre succès
Le MVB n’est pas seulement un exercice de branding, c’est une stratégie essentielle pour se démarquer dans un marché saturé. Il s’agit de créer une connexion émotionnelle avec ton public cible dès le départ.
Un MVB, ça coûte combien
C’est certainement la question la plus fréquente et la plus difficile à répondre. En effet, la réponse varie considérablement. Les prix peuvent varier selon le pays, selon que tu fasses appel à une agence, à un freelance ou à ton cousin « qui fait du Photoshop », et même selon l’industrie concernée.
Chez Warketing Studio, notre studio créatif, nous avons fixé le prix de notre offre MVB « La Base » à 2990€. Ce prix est extrêmement compétitif compte tenu de la qualité du service que nous rendons. Voici quelques exemples qui illustrent notre approche et les résultats obtenus.
Mais certains acteurs peuvent aller au delà des 5 voire 6 chiffres, dont les grosses agences spécialisées ou internationales. Par exemple, le rebranding de PayPal par Pentagram aurait coûté 350 000 dollars. Alors que d’autres vont demander quelques centaines d’euros seulement comme les freelances. Attention cependant à bien éclaircir les délivrables inclus dans ton Minimum Viable Brand avant de signer quoi que ce soit. Un prix en dessous de 1000€ est souvent synonyme de création de logo uniquement, sans tout le reste du MVB.
Comment évolue un MVB
Un MVB efficace n’est pas gravé dans le marbre. Il doit évoluer en fonction de l’audience, du marché, et de la croissance de l’entreprise. C’est une base solide sur laquelle tu peux bâtir et étendre ta marque.
Conclusion
Le « Minimum Viable Brand » est la pierre angulaire pour toute startup ou entreprise cherchant à se faire une place dans l’esprit des consommateurs. En concentrant les efforts sur les éléments les plus impactants, le MVB permet de lancer une marque avec clarté, cohérence, et une capacité d’évolution. C’est ton passeport pour te démarquer dans un océan de concurrents.
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FAQs
Qu'est-ce qu'un Minimum Viable Brand exactement ?
En quoi le MVB diffère-t-il d'une marque complète ?
Combien de temps faut-il pour développer un MVB ?
Peut-on changer les éléments d'un MVB après son lancement ?
Pourquoi est-il important d'avoir un MVB quand on lance sa marque ?
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