Les 3 types de logos et comment choisir judicieusement
Il existe non pas un mais 3 différents types de logos. Et quand il s’agit de créer un logo, il est essentiel de connaître le type qui correspond le mieux à ton entreprise avant de commencer le travail sur ton identité visuelle.
Un logo réussi combine plusieurs éléments comme la typographie, les formes, et la palette de couleurs. Cependant, ces éléments ne seront cohérents entre eux que si tu es clair sur le message et l’image que tu désires renvoyer. Dans cet article, nous explorerons les différents types de logos pour t’aider à faire le bon choix pour ton identité de marque.
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Déjà, pourquoi créer un logo ?
Dans la très grande majorité des cas, le premier contact avec tes clients se passe avec ton logo. Du coup, c’est bien plus qu’un simple symbole ; ton logo est le visage de ton entreprise. Il représente ta marque, transmet tes valeurs, et reste gravé dans l’esprit de tes clients. Dans un monde où l’attention est de plus en plus difficile à capter, un logo efficace est un atout vital pour se démarquer de la concurrence.
Définition
C’est quoi un logo, et à quoi ça sert ?
Un logo est composé de texte, d’images, de formes ou d’une combinaison des trois. Il sert principalement à identifier et à différencier ton entreprise sur le marché. Il agit comme un repère visuel qui facilite la reconnaissance immédiate de ta marque.
Par ailleurs, un logo bien conçu inspire confiance et peut renforcer la crédibilité de ton entreprise en partageant un message fort, voire une partie de son histoire. Au contraire, un logo banal voire confus peut brouiller ton message et porter préjudice à ton entreprise.
Quelles sont les qualités d’un bon logo ?
Un bon logo se distingue par sa simplicité, sa lisibilité, et sa mémorabilité. Il doit être facile à reconnaître et à comprendre dès le premier coup d’œil. En outre, un logo efficace est adaptable, fonctionnant aussi bien en petit sur une carte de visite qu’en énorme sur un panneau d’affichage. Enfin, il doit être intemporel, évitant les tendances passagères pour rester pertinent au fil des années.
De quoi est composé un logo ?
Un logo est composé de plusieurs éléments clés : la typographie, les couleurs, et parfois un symbole ou une icône. La typographie doit transmettre la personnalité de ta marque, tandis que les couleurs évoquent des émotions spécifiques. Le symbole, quant à lui, peut renforcer le message de ta marque de manière visuelle. Tous ces éléments doivent vivre en harmonie pour créer une identité de marque cohérente et forte.
Quels sont les différents types de logos
Les logo designers ont tendance à compliquer les choses. Pourtant, la réponse est simple, il existe 3 types de logos : ceux basés sur du texte, ceux basés sur des images, et ceux qui combinent les deux. Il existe des sous-catégories, mais c’est aussi simple que ça.
1. Les logos basés sur du texte (logotypes)
Les logos textuels ne reposent pas sur des images ou des icônes, mais uniquement sur une typographie et une palette de couleurs fortes. Pas d’image, que tu texte. Voici les trois catégories de logos textuels :
Les Logotypes (Wordmarks)
Les logotypes, ou « wordmarks », sont composés uniquement de texte, généralement le nom de l’entreprise, dans une typographie particulière.
Avantages des logotypes :
Les logotypes sont clairs et directs. C’est un choix judicieux pour les entreprises dont le nom est court, mémorable et distinctif. Et c’est même un choix idéal pour les marques jeunes ou sans notoriété. Ici, le logo est le nom de la marque.
Inconvénients des logotypes :
Les logotypes sont rarement adaptés aux noms de marques longs et compliqués. De plus, si le nom de ton entreprise n’évoque pas clairement ce que tu fais, un logotype seul peut manquer d’impact.
Quand choisir un logotype (wordmark) pour sa marque
L’immense majorité des marques possède un logotype : Google, Coca, Monoprix. Tout du moins, quand elles ont un nom court de moins de 3 syllabes. Dans le cas d’un nom trop long (4 syllabes ou plus), composé de plusieurs mots ou compliqué à écrire, le monogramme est privilégié.
Les Monogrammes (Lettermarks)
Les monogrammes, ou « lettermarks », utilisent uniquement les initiales d’une entreprise pour créer un logo simple, court et efficace.
Avantages des monogrammes :
Les monogrammes sont parfaits pour les entreprises aux noms longs ou compliqués. Ils sont faciles à retenir et à exploiter sur différents supports physiques ou numériques.
Inconvénients des monogrammes :
Il est important de choisir une typographie qui soit à la fois impactante et lisible, afin d’éviter un design trop banal ou peu mémorable.
Quand choisir un monogramme (lettermark) pour sa marque
Le monogramme est indispensable pour raccourcir un nom de marque trop long ou composé de plusieurs mots. Il faudrait être fou pour oser créer un logo National Aeronautics and Space Administration. En revanche NASA, ça passe tout de suite mieux. Mais attention à ce que les initiales ou nom raccourci ne soit pas trop générique ou déjà existant (comme ABC).
3. Les Logolettres (Letterforms ou Monogrammes à une lettre)
Les logolettres se concentrent sur une seule lettre pour représenter l’ensemble de la marque. C’est un monogramme à une seule lettre en somme.
Avantages des letterforms :
Ces logos sont extrêmement adaptables. Ils peuvent être utilisés sur une variété de supports tout en restant lisibles et impactants.
Inconvénients des letterforms :
Avec une seule lettre, le design doit être impeccable pour que le logo soit mémorable.
Quand choisir un logolettre (letterform) pour sa marque
Créer un logolettre est quasiment obligatoire pour les marques qui ont une présence numérique. Il va servir à représenter la marque sur les petits écrans ou dans des espaces limités en taille. Favicon de site internet, photo de profil sur les réseaux sociaux, l’icone d’une app mobile.
2. Les logos basés sur des images et des formes (logomarks)
Les logos basés sur des images utilisent des symboles ou des icônes pour transmettre un message visuel sur la marque qu’ils représentent. Il en existe trois types principaux :
Les Pictogrammes (Brandmarks)
Les pictogrammes, ou « brandmarks », sont des logos constitués d’un symbole graphique qui représente souvent un objet reconnaissable du monde réel. Par exemple, le bouton de lecture de YouTube est un pictogramme qui évoque immédiatement le service vidéo offert par la plateforme.
Avantages des pictogrammes :
Les pictogrammes sont simples et mémorables. Ils sont parfaits pour les entreprises qui offrent un service spécifique, car ils communiquent un message clair et rapide au public. De plus, leur simplicité facilite l’adaptation à différents supports et différentes tailles.
Inconvénients des pictogrammes :
Pour une nouvelle entreprise, les pictogrammes peuvent être risqués. Sans une reconnaissance préalable, ils peuvent ne pas transmettre suffisamment d’informations sur ton activité, ce qui pourrait désorienter ton audience.
Quand choisir un pictogramme (brandmark) pour sa marque
Le pictogramme est un choix idéal pour transmettre un message clair et une émotion en une fraction de seconde. Le domino minimaliste de Domino’s, la boite ouverte de Dropbox. Sans expliquer clairement le métier de la marque qu’il représente, le pictogramme permet d’identifier la marque de façon immédiate. S’il est unique évidemment.
Les Logos Abstraits
Les logos abstraits sont des symboles créés sur mesure, sans lien direct avec un objet réel. Ils permettent de représenter des concepts ou des valeurs spécifiques de ta marque.
Avantages des logos abstraits :
Les logos abstraits offrent une liberté de création sans limite. Ils permettent de communiquer une idée ou une valeur particulière de manière unique. Ces logos se prêtent bien à une utilisation en ligne, car leur design souvent épuré s’adapte à toutes les tailles et situations.
Inconvénients des logos abstraits :
Il est essentiel de travailler minutieusement sur le design pour s’assurer que le message véhiculé est clair. Un logo abstrait trop vague peut être difficile à comprendre pour ton audience.
Quand choisir un logo abstrait pour sa marque
Un logo abstrait est un choix créatif qui permet de mélanger plusieurs idées de pictogrammes en même temps. Par exemple, le logo Airbnb évoque à la fois un coeur, le symbole localiser et une maison. Attention tout de même à rester clair et simple dans la composition, et aligné avec la marque.
Les Mascottes
Les mascottes sont des personnages qui agissent comme porte-parole visuel de ta marque. Elles sont particulièrement populaires dans les entreprises qui s’adressent aux enfants ou qui cherchent à humaniser leur marque.
Avantages des mascottes :
Les mascottes créent un lien émotionnel fort avec l’audience. Elles rendent la marque plus accessible et mémorable.
Inconvénients des mascottes :
Les mascottes peuvent ne pas être appropriées pour toutes les entreprises, surtout si tu veux transmettre une image de marque sérieuse ou innovante. Et il ne faut pas se tromper.
Quand choisir une mascotte pour sa marque
La mascotte sont idéales pour créer une connexion fun, audacieuse et humaine avec son audience. Mais elle ne correspond pas à tous les types de marques. A réserver aux marques qui ont déjà de l’expérience ou qui ont développé par hasard un gimmick mémorable.
3. Les Logos Combinés (Lockups)
Les logos combinés, ou « lockups », intègrent à la fois des images et du texte. Ils offrent une grande polyvalence, permettant d’associer un symbole à un nom, voire un slogan, renforçant ainsi la reconnaissance de ta marque. C’est d’ailleurs ce choix que font la plupart des entreprises.
Avantages des logos combinés :
La combinaison d’éléments visuels et textuels renforce la clarté du message de ta marque. Ce type de logo est idéal pour les nouvelles entreprises, car il offre plusieurs repères visuels pour aider les clients à se souvenir de toi. De plus, ces éléments peuvent être utilisés séparéments pour plus de flexibilité.
Inconvénients des logos combinés :
Il est crucial de garder le design simple et cohérent, afin de ne pas surcharger le logo avec trop d’éléments.
Quand choisir un logo combiné (lockup) pour sa marque
Toutes les marques ont besoin d’un logo combiné. Sans exception. L’avantage d’un lockup c’est qu’il combine texte et image afin de créer une association d’idées. On peut même parfois créer plusieurs versions avec et sans slogan, de différentes couleurs, de différentes tailles…
Et les emblèmes dans tout ça ?
Dans la majorité des cas, les emblèmes sont en réalité aussi des logos combinés qui allient logotype, monogramme ou logolettre avec des symboles et des formes.
Avantages des emblèmes :
Les emblèmes sont plus imposants, synonyme de force, de sécurité et d’héritage.
Inconvénients des emblèmes :
L’emblème est rarement lisible dans de petits espaces et necéssite d’être adaptés pour les utilisations miniatures.
Quand choisir un emblème pour sa marque
Un emblème est idéal pour créer un côté vintage à sa marque, créer un sens de communauté (équipe de sport, universités, villes), ou inspirer la sécurité (banques, automobiles).
La réalité du terrain : un seul logo ne suffit plus
La vérité, c’est qu’un seul logo ne suffit plus. La miniaturisation du marketing t’oblige à en avoir plusieurs car tu dois être flexible dans ton marketing et ta communication. Et pour ça, il faut mélanger différents types de logos textes et images dans ton identité visuelle afin de garder une cohérence quel que soit le support.
Les logos responsives
Un logo responsive est un logo conçu pour s’adapter à divers formats, tailles, supports, et contextes tout en conservant ses éléments distinctifs pour assurer la reconnaissance de la marque.
Les marques créent différents types de logos selon l’usage: pictogramme pour l’application mobile, logotype pour l’impression papier, logolettre pour les réseaux sociaux. Parfois, c’est une partie du logo principal qui est mise en avant, parfoit c’est une réinterpétation complète. Mais la cohérence est toujours privilégiée.
Mais attention ! Créer les déclinaisons d’un logo pour qu’il soit responsive est un exercice périlleux pour les jeunes entreprises. En effet, sans expérience en identité de marque ni d’un accompagnement adéquat, cela peut mener à un manque de cohérence et à la confusion. C’est donc un choix plus adapté aux marques qui ont déjà de l’expérience ou qui sont bien accompagnées, d’une agence de branding par exemple.
Les logos dynamiques (coming soon)
Comme DC Comics ou Warner Bros.
Les logos personnalisables (coming soon)
Comme MTV ou LA28.
Conclusion
Choisir le bon type de logo est une étape cruciale pour bâtir une identité de marque solide. Que tu optes pour un logo basé sur des images ou du texte, ou les deux, l’important est de créer un design qui reflète l’essence de ton entreprise tout en étant mémorable pour ton audience.
Si tu as besoin d’experts pour développer ton identité de marque de A à Z et rapidement, fais appel au Warketing Studio !
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Les différents types de logos
L’antisèche qui va à l’essentiel.
FAQs
Quels sont les différents types de logos ?
Qu'est-ce qu'un logo responsive ?
Un logo responsive est conçu pour s’adapter à différents formats et supports tout en conservant ses éléments distinctifs pour assurer la reconnaissance de la marque.
Pourquoi avoir plusieurs types de logos ?
Quelle est la différence entre logotype, monogramme et logolettre ?
Les logotypes, monogrammes, et logolettres sont tous des types de logos textuels, mais ils diffèrent dans leur composition et leur utilisation :
- Logotype (Wordmark) : Un logotype est un logo composé uniquement de texte, généralement le nom complet de l’entreprise, dans une typographie distinctive.
- Monogramme (Lettermark) : Un monogramme utilise uniquement les initiales de l’entreprise pour créer un logo simple et concis.
- Logolettre (Letterform) : Une logolettre se concentre sur une seule lettre pour représenter l’ensemble de la marque.
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