La polémique Julien Chièze/Jeux Vidéo Magazine vient de révéler un problème typiquement français : on confond stratégie marketing intelligente et triche. Le directeur de JVM accuse le plus gros YouTubeur gaming français d’acheter ses vues via YouTube Ads. Résultat ? Une levée de boucliers sur les réseaux sociaux. « C’est dégueulasse », « C’est immoral », « Ça devrait être interdit ».
Sauf que non. Ce n’est ni de la triche, ni immoral. C’est juste du business. Et si cette polémique te choque, c’est que tu as encore beaucoup à apprendre sur le marketing moderne.
Le drame : Quand l’ignorance marketing explose en pleine face
Julien Chièze utilise YouTube Ads, l’outil publicitaire OFFICIEL de Google, pour promouvoir certaines de ses vidéos. Pas des bots. Pas des sites obscurs. Pas de l’achat frauduleux. Non, il utilise le même système que Pepsi, que Nike, que n’importe quelle marque qui veut toucher une audience sur YouTube.
Et là, c’est le scandale. Pourquoi ? Parce que 95% des créateurs français ne comprennent rien au marketing moderne et préfèrent croire au mythe romantique de « l’organique pur ».
YouTube Ads vs achat frauduleux : Apprends la différence
Il existe deux mondes totalement différents quand on parle « d’acheter des vues » :
L’achat frauduleux (la méthode des voleurs de poules) : Tu payes 50 balles un site obscur pour générer 10 000 vues avec des bots et des robots. C’est explicitement interdit par YouTube. Tu te fais détecter ? Tu perds ta chaîne. Point final.
YouTube Ads (le marketing légal) : Tu crées une campagne publicitaire officielle. Tu cibles de vraies personnes. Tu payes pour que ta vidéo soit montrée à une audience spécifique. YouTube ne comptabilise une vue que si l’utilisateur regarde au moins 30 secondes ou interagit avec ta vidéo. C’est encouragé par YouTube. C’est accessible à TOUS les créateurs via un simple bouton dans YouTube Studio.
Confondre les deux, c’est comme dire qu’acheter une pub dans Libération = imprimer des faux journaux dans ton garage. Ça n’a RIEN à voir.
Pourquoi tu DEVRAIS utiliser YouTube Ads (mais tu le fais pas)
Le mythe de « l’organique pur », c’est du bullshit romantique. En 2026, l’algorithme YouTube est une loterie. Attendre que l’algo te pousse, c’est abandonner le contrôle de ton business à une machine qui s’en fout de toi.
La publicité YouTube, c’est reprendre le contrôle. Tu viens de sortir une vidéo dont tu es fier mais l’algo la pousse pas ? Boost-la. Tu veux toucher une nouvelle audience pour sortir de ton plafond de verre ? Cible-la avec une campagne. Tu lances un produit, un service, une formation ? Utilise YouTube Ads pour tester ton message.
Mais tu le fais pas. Pourquoi ? Parce que t’as peur du jugement. Parce qu’en France, faire de la pub pour ton propre contenu, c’est « mal vu ». Parce que tu crois encore qu’une marque forte se construit uniquement avec des miettes de l’algorithme.
Le vrai scandale, c’est pas que Julien Chièze utilise YouTube Ads. C’est que toi, tu ne le fais pas.
Marque ou crève
Si faire de la pub sur YouTube c’est « tricher », alors acheter des mots-clés Google, faire des collaborations, être invité dans un podcast, ou avoir une newsletter, c’est aussi tricher ? Non. C’est faire du marketing. C’est faire du business.
En 2026, refuser d’investir dans la distribution de ton contenu, c’est condamner ta marque à la médiocrité. Ta marque mérite mieux que d’attendre les miettes de l’algo. Elle mérite une stratégie.
