La vérité surprenante sur la propriété de ta marque
Tu penses que ta marque t’appartient ? Eh bien, la réalité est un peu plus compliquée. Même si tu détiens légalement les droits sur le nom et le logo de ta marque, c’est la perception des autres qui définit réellement son identité.
La Perception de la Marque: Au-Delà de la Propriété Légale
Juridiquement, tu as le contrôle sur les aspects tangibles de ta marque. Cependant, comment elle est perçue par tes clients et prospects n’est pas quelque chose que tu peux posséder. Chaque personne voit ta marque à travers le prisme de ses expériences, ses valeurs et ses besoins personnels, rendant chaque perception unique.
L’Influence des Services et Collaborations
Prenons un exemple : un service de coaching peut être apprécié pour son alignement avec des valeurs écoresponsables ou pour son accessibilité financière. Les collaborations, que ce soit avec des influenceurs ou d’autres marques, peuvent aussi transformer radicalement la façon dont ta marque est perçue. C’est ce qu’on appelle un transfert d’image.
Branding et Valeur Perçue
Le branding, c’est l’art d’influencer cette perception. La valeur perçue de ta marque peut être très différente de sa valeur réelle. Des facteurs comme les expériences clients, les interactions avec ta marque, et les opinions partagées sur les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la formation de cette perception.
Stratégie de Branding : Comment Garder le Contrôle
Comment maintenir un certain contrôle sur l’image de ta marque ? Cela passe par une stratégie de branding claire et cohérente. Pas besoin de complexifier les choses, l’important est d’assurer la cohérence entre ton message, ton identité visuelle et les valeurs que tu veux transmettre.
Le Concept de « Minimum Variable Brand »
Le « Minimum Variable Brand » (MVB) est une stratégie essentielle pour garder ta marque cohérente et concentrée sur l’essentiel. Elle vise à contrôler la perception de ta marque pour qu’elle reste uniforme et constante.
L’Importance des Retours Clients
Recueillir les avis de tes clients est vital. Cela te permet de comprendre comment ils perçoivent ta marque et d’ajuster ta stratégie en fonction. C’est un moyen efficace de vérifier si la perception de ta marque correspond à l’image que tu souhaites projeter.
Conclusion
Accepter que tu ne possèdes pas totalement ta marque est essentiel pour développer une marque forte et cohérente. Ton but est d’influencer au mieux cette perception, tout en reconnaissant que tu ne peux pas tout contrôler. Cette prise de conscience est cruciale pour renforcer l’impact et la pertinence de ta marque.
