Logo France Travail : Analyse d’un Échec Annoncé
Le logo France Travail a récemment fait l’objet de nombreuses critiques. Cette vidéo explore les raisons de cet échec et offre des enseignements précieux sur la création d’un logo et d’une identité de marque efficaces.
Logo France Travail : Un Processus de Design Controversé
Le syndrome « Too many cooks in the kitchen »
Le logo France Travail a été conçu en interne par une équipe de 14 graphistes volontaires de Pôle Emploi. Ce choix soulève des questions quant à l’objectivité et la qualité du processus créatif.
En effet, créer une identité de marque en interne ne permet pas d’avoir le recul nécessaire. C’est pourquoi il est important de faire appel à des perspectives externes comme une agence de branding ou un freelance par exemple. Et mélanger l’avis d’autant de graphistes ne permet pas d’obtenir un résultat qui fait l’unanimité.
Speed run du logo design
L’équipe de France Travail s’est donné deux jours, et pas un de plus, afin de créer sa nouvelle identité visuelle. Avec si peu de temps, il est très difficile d’avoir du recul sur son travail, ou de creuser, de réitérer, de fusionner des idées. Il faut aller à l’essentiel, il n’y a pas le choix.
Un jury non qualifié
Les agents de Pôle Emploi ont eu pour mission de voter pour le “meilleur” logo de France Travail. Une idée intelligente pour créer l’adoption en interne. D’ailleurs, 41000 des 55000 agents ont participé, ce qui prouve une très forte implication.
Mais ça reste une fausse bonne idée. Car le risque ici n’est pas de juger un logo pour ce qu’il est, c’est à dire un outil stratégique, mais juste pour son esthétique. Voter pour le plus “joli” en somme. Sauf que le “beau” n’est pas la fonction première d’un logo. Du coup, on se retrouve avec un logo qui ne respecte aucune règle de lisibilité ou presque.
Où le Logo France Travail a-t-il Échoué ?
Le logo est critiqué pour son manque de lisibilité, son adaptation insuffisante au noir et blanc ou en miniature. Les principes fondamentaux du design de logo ont été négligés, car je le rappelle, 2 jours pour une telle tâche, c’est expédier la procedure.
Je refais le logo France Travail
A quoi le logo France Travail aurait-il dû ressembler ? J’ai relu le brief de base d’Olivier Dussopt et pris 30 petites minutes sur Illustrator afin de créer ma propre version de ce logo. Mon process complet et le résultat dans le carousel ci-dessous.
Mes Conseils pour un Meilleur Branding
En conclusion, cette vidéo offre des conseils pratiques sur la création d’une identité visuelle réussie, soulignant l’importance d’un bon brief, d’une stratégie de branding claire, et du temps nécessaire pour développer un concept solide.
