Personal Branding : Plus fort que les marques traditionnelles ?

Qu’on le veuille ou non, on a TOUS une marque personnelle ! Le personal branding est un concept qui a pris de l’ampleur avec l’avènement d’Internet et des réseaux sociaux. Il s’agit d’une manière efficace de contrôler et de diriger la perception que les autres ont de nous.

Dans cet article, nous nous pencherons sur la puissance du personal branding et la manière dont il peut surpasser les marques traditionnelles dans certains aspects.

Qu’est-ce que le personal branding ?

En termes simples, le personal branding est l’acte intentionnel de définir et de promouvoir ce que tu représentes en tant qu’individu. Il ne s’agit pas seulement de ton apparence, mais aussi de ta façon de t’exprimer, de tes compétences et de tes valeurs. C’est une image que tu projetes de toi-même, intentionnellement et réfléchie, que ce soit dans ta vie personnelle, professionnelle ou en ligne.

Pourquoi le personal branding est-il puissant ?

Une marque personnelle est puissante parce qu’elle est personnellle (duh!) et authentique. Qu’on soit une célébrité comme Oprah ou The Rock, un YouTubeur à succès, ou une personne lambda, nous avons tous un personal branding. Et son but n’est pas de devenir une star, mais d’être reconnu par les bonnes personnes.

Selon tes objectifs à plus ou moins long terme, il existe différents types de marques personnelles.

Le personal branding professionnel

Le personal branding professionnel est particulièrement courant chez les consultants, les freelances et les professionnels qui cherchent à faire progresser leur carrière. Il s’agit de mettre en valeur ses compétences dans un domaine spécifique, comme le design, le SEO ou l’analytique. C’est un outil de travail et un avantage concurrentiel pour ceux qui le développent.

La plupart des gens qui réseautent sur LinkedIn afin de trouver facilement des clients font partie de cette catégorie.

Le personal branding d’influence

Le personal branding d’influence est utilisé par ceux qui cherchent à établir une présence en ligne et à développer une audience. Cela inclut les blogueurs, les influenceurs sur les réseaux sociaux et les créateurs de contenus. Leur marque personnelle est souvent basée sur leur personnalité, leur intérêt personnel et leur style de vie. Mais surtout, leur nom est leur business. Tout tourne autour de leur identité et de leur personnalité.

HugoDécrypte et Julien Chièze sont deux exemples de créateurs de contenu qui monétisent leur audience sur les réseaux sociaux.

Le personal branding de leadership

Le personal branding de leadership est principalement utilisé par ceux et celles qui occupent des postes de direction ou qui aspirent à des postes importants dans de grandes entreprises. Leur marque personnelle est généralement centrée sur leur vision, leur carrière et leurs réussites.

Elon Musk revient souvent comme exemple, mais Alex Hormozi est aussi un excellent exemple.

Marque Personnelle vs Marque traditionnelle

Les marques personnelles ont certains avantages par rapport aux marques traditionnelles. Un visage ou une voix sera toujours plus mémorable qu’un logo. Les messages provenant d’une personne physique semblent toujours plus authentiques que ceux provenant d’une entité commerciale. De plus, on s’identifie plus facilement à l’histoire d’une personne qu’à celle d’une marque.

Cependant, il existe aussi des inconvénients. Une marque personnelle est plus difficile à faire évoluer ou à effacer, et encore plus difficile à revendre ou à développer de façon globale.

Conclusion

Le personal branding est un outil puissant qui peut être utilisé pour améliorer ta réputation en ligne, avancer dans ta carrière ou développer une audience. Bien qu’il ait ses inconvénients, les avantages peuvent souvent effacer ses inconvénients. Mais le vrai secret, c’est de savoir combiner marque personnelle et commerciale afin d’exploiter le meilleur des deux mondes.