10 Éléments Indispensables à une Stratégie de Marque Efficace
Dans le monde du marketing et de la marque, avoir une stratégie de marque efficace est plus qu’un luxe; c’est une nécessité absolue. Si tu as lu le premier article de cette série sur la stratégie de marque, tu sais déjà ce qu’est une véritable stratégie de marque et son importance cruciale pour ton activité. Voici un résumé des dix éléments essentiels que toute stratégie de marque devrait contenir.
Persona ou Avatar Client
Comprendre à qui ta marque s’adresse en détail est une étape primordiale. Le persona va bien au-delà de l’aspect démographique. Il s’agit également d’une segmentation psychographique qui explore les critères de style de vie, les croyances, les valeurs, le statut social, les opinions et les hobbies. Cela permet de comprendre les besoins de ton audience et d’adapter tes offres en conséquence.
La Compétition
Connaître l’environnement dans lequel ta marque évolue est essentiel, surtout en ce qui concerne tes concurrents directs et indirects. Pour cela, une simple recherche Google ne suffit pas. Il est important d’identifier les acteurs majeurs et de réaliser un audit en profondeur pour identifier les lacunes et manques que tu peux combler.
Comprendre les Bénéfices Vendus
Il est crucial de différencier ce que tu vends, entre le produit ou service lui même et la transformation ou bénéfice associé. Par exemple, une entreprise qui vend des piscines vend en réalité un statut social.
Les Éléments Différenciateurs de Sa Marque
Être différent est plus puissant que d’être meilleur. Il s’agit d’identifier ce qui te distingue et qui te fera sortir du lot.
Le Positionnement
Il s’agit de déterminer où se positionnent tes concurrents et d’identifier où il existe des lacunes que vous tu peux combler.
La Personnalité de Sa Marque
Définir la personnalité de ta marque, aussi appelée « human brand persona », permet de créer une connexion humaine avec ton audience.
Le Ton de Sa Marque
Le ton de ta marque doit être adapté à ton audience et à la personnalité de ta marque. C’est un aspect crucial dans la connexion que tu développes avec votre audience.
Le Message de Marque
Le « Message Framework » est un document qui définit tous les messages clés de ta marque, ceux que ton audience doit retenir le plus simplement possible. Il inclut les taglines, les slogans, les piliers de communication, la terminologie utilisée et une proposition de valeur.
L’Histoire de Marque
Ta marque doit avoir une histoire claire et engageante qui démontre la transformation que tu apportes à tes clients.
L’Identité de Marque
L’identité de marque est la traduction visuelle de toutes les étapes de ta stratégie de marque. Elle devrait être définie une fois que tous les autres éléments ont été développés. Surtout pas avant.
En maîtrisant ces dix éléments, tu peux construire une stratégie de marque solide et efficace qui t’aidera à faire la différence face à la concurrence.
