Pourquoi le Branding du groupe Sleep Token est une masterclass
Dans l’industrie de la musique, et du metal plus particulièrement, les artistes et groupes se ressemblent de plus en plus. Toutefois, Sleep Token, un groupe extrêmement mystérieux, a su créer une aura énigmatique et se démarquer de manière fascinante. Leur approche artistique et leur branding ont permis de captiver toute une industrie. Alors plongeons dans l’univers fascinant de Sleep Token et découvrons comment ce groupe nous donne une masterclass de Branding.
Un branding au-delà des masques
Sleep Token ne se contente pas de se cacher derrière des masques étranges pour créer une image de marque. Leur véritable réussite réside dans leur capacité à donner une véritable masterclass de branding à tous les niveaux.
Leur anonymat total depuis leur création en 2016 est une prouesse en soi. Mais cette volonté d’anonymat fait partie intégrante de leur stratégie de branding. Cela permet de susciter l’intrigue tout en renforçant l’image du groupe tout en éliminant les distractions du personal branding de chacun de ses membres. Ici pas de dilution de l’image possible.
Le pouvoir du storytelling et de la trilogie
Sleep Token a développé un univers mystique où chaque élément est cohérent et soigneusement planifié. Ils se démarquent en créant une trilogie d’albums qui racontent une histoire continue, du premier album au dernier. Le groupe tourne autour de son chanteur, appelé « Vessel », et Sleep, une entité divine dont il est le « messager » et partage son message à travers la musique de Sleep Token. Cette approche narrative basée sur le Framework du « Hero’s Journey » offre une expérience immersive aux auditeurs. On n’est pas spectateur mais acteur de l’histoire racontée.
Un lexique singulier et des choix artistiques audacieux
Pour renforcer leur branding, Sleep Token a créé son propre lexique, alignant chaque mot utilisé dans leur marketing avec leur univers singulier. Ils transforment les concerts en « rituels », les achats en « recueillement », et les photos en « moments sacrés ». De plus, le groupe repousse les limites du rock et du metal en mélangeant des genres musicaux variés et en introduisant des choristes et des danseurs lors de leurs performances. Ces choix artistiques audacieux défient les normes et conventions et renforcent leur identité unique.
Une stratégie de marque ciblée et cohérente
Sleep Token connaît parfaitement son public cible, notamment les fans de rock alternatif et de metal à la recherche de nouvelles découvertes musicales. En comprenant leur persona, le groupe déploie une stratégie de sortie de singles étudiée pour susciter les vidéos réactions en ligne sur YouTube et TikTok notamment, et maintenir l’engagement de leurs fans. Ils ont également joué sur l’énigme et le mystère, dévoilant progressivement des informations sur leurs albums à venir pour activer la sphère Reddit qui en est friande. Cette stratégie de croissance axée sur la rétention de son audience et la recommandation a propulsé Sleep Token vers de nouveaux sommets.
La cohérence et l’exécution brillante du branding
Ce qui impressionne le plus dans la stratégie de branding de Sleep Token, c’est la cohérence totale qui se reflète dans chaque aspect de leur marketing. Chaque post sur les réseaux sociaux, chaque vidéo et chaque interaction respectent scrupuleusement leur personnalité de marque. Cette cohérence, malgré la délégation à des tiers, témoigne de l’exécution méticuleuse de leur branding.
Une masterclass de Branding
Sleep Token offre une masterclass de branding à tous les niveaux. Leur approche novatrice, leur histoire captivante et leur cohérence exemplaire font d’eux un groupe qui repousse les limites de l’expression musicale. En mettant la musique au centre de leur attention et en se détachant des détails superficiels du star system, Sleep Token démontre une passion authentique pour l’art. Leur stratégie de branding inspirante est un modèle à suivre pour les artistes et les marques souhaitant se démarquer dans une industrie saturée.
