Le Late avec Alain Chabat / TF1 : analyse marketing
Les Late Shows à l’Américaine ne sont pas du tout dans l’ADN de la culture française. Ca fait des décennies qu’on le sait. Alors quand j’ai vu que la TV française – TF1 – essayait ENCORE de se lancer dans un Late Show à l’américaine, j’ai doucement rigolé… sauf que quand j’ai vu qu’Alain Chabat était de la partie, dans ma tête ça a fait tilt. Et si « Le Late avec Alain Chabat » était la bonne ?
Parce que s’il y en a bien un qui peut y arriver, c’est bien Alain Chabat. Les Nuls (dont je suis un très grand fan depuis toujours) avaient déjà réussi à importer tout début des années 90 un autre format américain en France : celui du Saturday Night Live avec Les Nuls l’Emission. Donc adapter des concepts, ça le connait !
Mais ça c’était il y a 30 ans, et le contexte audiovisuel depuis a bien changé. Parce que aujourd’hui, la télé c’est plus ce que c’était. Son influence est en chute libre. L’esprit Canal est mort, et Internet et les réseaux sociaux ont totalement chamboulé le game des Late Shows. Et donc paradoxalement leur succès aujourd’hui ne se fait plus à la télé mais principalement en ligne.
Du coup, ça m’intéressait d’analyser non pas la qualité de l’émission (bien trop subjectif) mais comment TF1 allait adapter le marketing de son Late Show à la française – Alain Chabat Late Show – pour optimiser le succès de son émission. Et là c’est le drame…