Branding et Modèle AARRR : le couple parfait
Dans le monde des « Power Couples » (couples puissants), on connaît Jay-Z et Beyoncé, Barack et Michelle Obama, et dans le domaine du marketing, on a le Branding et le modèle AARRR. Si tu suis régulièrement le contenu Warketing, tu connais déjà le branding et la stratégie de marque. En revanche, le modèle AARRR est peut-être moins évident pour toi. Dans cet article, je vais explorer comment le branding et le modèle AARRR se complètent en harmonie parfaite pour accélérer la croissance de ton business.
Le Modèle AARRR: Un outil de croissance
Le modèle AARRR, également connu sous le nom de modèle pirate, a été créé par Dave McClure en 2007. Ce modèle te permet de mesurer et de suivre la croissance de ton business, en identifiant les étapes clés où tu peux optimiser tes efforts. Il se compose de cinq stages principaux : l’acquisition, l’activation, la rétention, la recommandation et le revenu. Certains, comme moi, ajoutent un sixième stage de l’attention pour former le modèle AAARRR. Chaque stage est crucial pour la croissance de ton business.
AARRR : le rôle essentiel du Branding dans ce modèle
Le branding joue un rôle clé à chaque étape du modèle AARRR, de l’attention au revenu en passant par la rétention.
(A)aarrr pour Attention
Tout d’abord, l’attention est un aspect important mais qui est optionnel dans le modèle AARRR de base. Cependant, dans l’économie de l’attention dans laquelle on vit, se démarquer dans le flot d’informations sur les réseaux sociaux est essentiel. Une stratégie de marque bien définie te permet de te différencier, de sortir du lot et d’attirer l’attention comme un flamant rose au milieu d’une foule de pigeons.
Aarrr pour Acquisition
Ensuite, l’acquisition est le moment où les utilisateurs découvrent ta marque. Une stratégie de marque claire et cohérente te permet de communiquer efficacement ton message en quelques secondes, en faisant comprendre les bénéfices et la valeur que tu offres. Cela aide à convaincre ton audience dès le premier contact.
aArrr pour Activation (AHA Moment)
L’activation est l’étape où les utilisateurs interagissent avec ta marque, en s’abonnant à une chaîne ou en laissant leur email par exemple. Pour que cette étape se produise, il est crucial de créer de la confiance et de la crédibilité. Ton branding, ton image de marque et la valeur perçue que tu offres jouent un rôle déterminant dans l’activation des utilisateurs.
aaRrr pour Rétention
La rétention est l’étape la plus complexe dans le modèle AARRR. En tout cas selon moi. Elle consiste à garder les utilisateurs actifs et engagés avec ta marque. Le branding peut aider en renforçant le sentiment d’appartenance et en créant une connexion émotionnelle avec ton audience. Une personnalité de marque bien développée facilite cette connexion, favorisant la loyauté des clients.
aarRr pour Recommandation
La recommandation est l’étape où tes clients ou utilisateurs recommandent activement ta marque à leur entourage. Ca peut être par le bouche à oreille, par un partage sur les réseaux sociaux, mais aussi en rédigeant un avis en ligne. Le branding et la stratégie de marque peuvent renforcer cette étape en créant une fierté d’appartenance à ta marque. Les utilisateurs bien connectés à ta marque seront heureux de recommander une marque qu’ils aiment et apprécient.
aarrR pour Revenu
Enfin, le revenu est l’ultime étape du modèle AARRR. Un branding efficace facilite les transactions et encourage les utilisateurs à sortir leur carte de crédit. Le branding a une incidence à chaque étape du modèle, stimulant la croissance de ton business.
Conclusion
Le branding et le modèle AARRR forment un duo (sur)puissant pour accélérer la croissance de ton business. En utilisant une stratégie de marque bien définie, tu pourras mieux faire tourner la machine du modèle AARRR et identifier les points faibles afin d’optimiser chaque étape. Définis une stratégie de marque dès le départ de ton business pour maximiser tes chances de succès. Souviens-toi, le branding est le moteur qui alimente le modèle AARRR et qui propulse ton business vers de nouveaux sommets.
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